Эффективно ли классическое SEO в настоящих реалиях?

Традиционные методы SEO, основанные на оптимизации под высокочастотные ключевые слова и накрутке поведенческих факторов, теряют эффективность. По данным исследований, до 70% трафика на коммерческих сайтах приходится на брендовые запросы (например, «купить iPhone в [название компании]»), а не на общие коммерческие фразы. Это подтверждается и метриками: если проверить отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Метрике, вы увидите, что топовые позиции занимают запросы с упоминанием вашего бренда или продукта

Почему это происходит?

• Пользователи стали доверять знакомым брендам из-за перенасыщения рынка.

• Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, всё чаще учитывают качество бизнеса (метрики «Проксима» и «Профицит»), а не только техническую оптимизацию сайта.

• Нейросетевые алгоритмы выдачи (например, Яндекс.Нейро) агрегируют информацию с сайтов, но отдают предпочтение экспертным и брендированным источникам.

Почему SEO всё ещё важно

Несмотря на изменения, SEO остаётся одним из самых дешёвых источников лидов. Цена заявки, полученной через органический поиск, значительно ниже, чем в контекстной рекламе или таргетинге. Поэтому SEO не просто нужно – оно критически важно.
Но подход к поисковому продвижению должен измениться. Больше нельзя полагаться только на оптимизацию посадочных страниц (услуги, товарные направления и карточки товаров и услуг) под коммерческие запросы и сбор внешних ссылок. Требуется новая стратегия.

Одно из решений – SEO-Блог

 

Сместить фокус на «прогрев» холодной аудитории. Используйте SEO не только для захвата готовых к покупке клиентов, но и для привлечения новых через информационные запросы. 

1. Холодные запросы – пользователи ищут информацию, не зная о вашем продукте или услуге.

• Пример: "Как выбрать кондиционер для квартиры?"

• Решение: SEO-блог с полезными статьями, которые органически привлекают холодный трафик.

2. Тёплые запросы – пользователи уже интересуются конкретными категориями товаров или услуг.

• Пример: "Кондиционеры для квартиры рейтинг 2024"

• Решение: контент с обзорами, сравнительными характеристиками, отзывами.

3. Горячие запросы – пользователи готовы к покупке и ищут конкретное предложение.

• Пример: "Купить кондиционер Mitsubishi в Уфе"

• Решение: оптимизированные коммерческие страницы, карточки товаров и услуги с отзывами и ценами.

Интеграция SEO и контекстной рекламы: Как подогреть аудиторию

Как захватывать трафик и получать лиды?

1. Использование SEO-блога – создаём полезный контент под холодные и тёплые запросы.

2. Подключение блоков с ФОС (форма обратной связи) – помогаем пользователю оставить заявку прямо в статье.

3. Аудитории в Яндекс.Директ – догоняем посетителей через ретаргетинг и доводим их до конверсии.

Почему это работает?

• Цена лида в SEO ниже, чем в контекстной рекламе, а комбинированный подход увеличивает конверсию.

• Поисковики ценят сайты, которые решают задачи пользователей на всех этапах воронки (от информации до покупки) .

Витальные запросы: Новый тренд в SEO

Витальные (жизненно важные) запросы — это фразы, связанные с репутацией бренда, например:

• «[ваш бренд] отзывы»,

• «[ваш продукт] проблемы».

Как с ними работать:

• Добавляйте их в семантическое ядро и создавайте страницы-ответы. Например, раздел «Частые вопросы» с честными ответами на негативные запросы.

• Используйте SERM (управление репутацией в поисковиках), чтобы вытеснить негатив из выдачи. Кликните здесь, чтобы посмотреть нашу презентацию по услуге SERM

Итоги: Ключевые шаги для адаптации

1. Анализируйте брендовый трафик — настройте цели в Яндекс.Метрике для отслеживания конверсий.

2. Инвестируйте в контент для холодной аудитории — блог, видео, кейсы.

3. Автоматизируйте связку SEO и рекламы — например, через интеграцию CRM и Яндекс.Директ.

4. Внедряйте E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, надежность) — это критично для ранжирования в 2025 году.

Заключение

SEO в новых реалиях — это не борьба за позиции, а создание экосистемы, где брендовые запросы, контент и реклама работают вместе. Цель — не просто привлечь трафик, а превратить холодных пользователей в лояльных клиентов. Классическое SEO уже не работает так, как раньше, но если адаптироваться и использовать новые инструменты (SEO-блог, ретаргетинг, формы заявок), можно получать недорогие и качественные лиды.