По мнению большинства экспертов, кризиссерьезно затронет рекламную отрасль. Однако рынок интернет рекламыпострадает в относительно меньшей степени. Это обусловлено наличием у интернет рекламы некоторых преимуществ перед традиционными видами рекламы. Стоимость доставки рекламногосообщения в Интернете обходитсядешевле, чем на ТВ, радио или в прессе. При этом, например, контекстная реклама позволяет точнее попадать в целевую аудиторию. Более того,эффективность рекламной компании в Интернетеоценить проще. Нельзя исключать, что данные преимущества позволят услугам интернет рекламы стать в период кризиса более актуальными и востребованными.
По оценке специалистов рынок интернет рекламы сравнительно безболезненно переживет кризис. Безусловно, в2009 году следует ожидать существенного замедления темпов роста рынка, но непадения объема.
До начала кризиса на протяжении несколькихпоследних лет рынок интернет рекламы был наиболее динамичноразвивающимся сегментом рекламной отрасли. Среднегодовой темп приростасовокупного объема рынка интернет рекламы последние четыре года составлялоколо 80%. Столь высокие темпы роста объясняются, в том числе, молодостью иотносительно небольшим размером рынка в стоимостном выражении.
Среди основных видов рекламы в Интернетевыделяют контекстную и медийную рекламу. Последние 4 года доля медийнойрекламы ежегодно сокращалась. А контекстная реклама приобретала все большую популярность среди рекламодателей.По итогам 2006 года объем рынка контекстнойрекламы превысил по размерам медийную.Более динамичное развитие контекстнойрекламы обусловлено тем, что онаобладает рядом преимуществ. Контекстнаяреклама, в отличие от баннерной, оплачиваетсяне за количество показов рекламного сообщения, а за количество кликов. Болеетого, она позволяет показывать рекламное сообщение только целевой аудитории,так как появляется при поиске информации по ключевым словам.
Интернет сегодня являетсяпожалуй самым бурно развивающимся сектором отечественной экономики. И самымреволюционным событием можно назвать завоевание Интернетом неосвоенных ранее рекламных пространств. На настоящиймомент любой план продвижения товаров, созданный пытливым умоммаркетологов,включает в себя и присутствие рекламыоб этом товаре на бескрайних просторах всемирной сети.
Аудитория Интернета
Взрослеетпоколение страны, для которых существование в сети Интернет стало привычным. Это уже не 15-летние подростки,восполняющие недостаток общения за счет виртуального пространства. Сегодняактивными пользователями интернет ресурсов становятся предприниматели, топ-менеджеры.Они строят эффективные бизнес-модели, находят партнеров и клиентов; онипонимают, что на Западе сеть давно стала катализатором экономического процесса,а в настоящее время эта тенденция прогрессирует и в России.
Вэтом процессе достаточно большой сегмент рынка занимает Интернет-реклама. Пооценкам АКАР - Ассоциации коммуникационных агентств России, объем медийной рекламыв сети Интернет в 2008 году составил250 млн. долларов. Ассоциация «Интернети бизнес», которая объединяет ключевых игроков этой сферы, оценила рынок контекстной рекламы в 320 млн. долларов. В целом же, оборот Рунета, включаяэлектронную коммерцию, онлайн-игры и т.д., в 2008 году составил около 800 млн.долларов.
Тенденции развития интернет рекламы и интернета вУфе
В Уфеинтернет-рынок развиваетсядостаточно интенсивно. На этом рынке присутствуют как крупные медийные игроки,на долю которых приходится значительная часть рекламы, так и сайты отдельных компаний, которые также строят своюэкономическую модель с учетом вовлеченности в онлайн-рынок. Для них оченьважным становится продвижение собственной продукции, а также услуг различногорода. Теперь мало создать сайт, оптимизировать его для поисковых систем, нужноеще и грамотно продвинуть его с помощью рекламыв Интернете, которая делится нанесколько видов: это контекстная реклама, федеральная и региональная,реже медийная реклама, и размещениена крупных городских порталах. Третий вид рекламысейчас наиболее приоритетен для Уфы, так как подобных порталов в регионе много,у каждого свои цели и концепции развития, и каждый привлекает определенныекатегории. Пользователей.
Если Вы хотите эффективно рекламировать товары или услуги в Интернете, то даже рекламу в таких популярных и достаточно простых в использованиисистемах как Яндекс.Директ и Бегун лучше доверить специализированным рекламнымагентствам, которые обладают перечисленными ниже средствами анализа и опытом.
Те, кто считает, что при проведениирекламных кампаний в Яндекс.Директ и Бегун задача сводится только к изучениюстатистики предоставляемой этими системами, в корне не правы. В этом случаеполучается только количественная оценка рекламной кампании, тогда как окачественной оценке речи не идет.
Под качественной оценкой понимаются данныеоб уникальных посетителях, распределение их по времени, количество страниц,просмотренное этими посетителями, и другие данные, которые могут помочь нетолько оптимизировать рекламную кампанию, но и предложение рекламируемогосайта, его удобство.
Даже такие продвинутые системы какЯндекс.Директ и Бегун не могут предоставить данные для полноценного анализа,перечисленные выше. А порталы, предоставляющие баннерную рекламу, как правило, не предоставляют никакой статистики кромеколичества показов баннера, причем и деньги берутся за показы, а о количествепереходов судить очень сложно.
В целом пользователь Интернета - это уже более самостоятельный человек, чем телезрительили радиослушатель. Он умеет ловко обходить надоедливые баннеры, не обращатьвнимание на ссылки или просто находить интересующие его сайты вместо рекламируемых.
Планируя рекламную кампанию в Интернете,не обольщайтесь его кажущейся простотой. Рекламав Интернете приносит свои плоды припо настоящему креативном и профессиональном подходе.
Читайте также:
Методы продвижения (раскрутки) сайта
Продвижение сайта в поисковых системах
 Ещё? | |
 Избранное |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
