В настоящее время продвижениетоваров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось изэкспериментов в необходимость. Сегодня для многих фирм реклама в сети Интернетстала самым эффективным инструментом привлечения клиентов. Но, Интернет какрекламный канал все еще остается непонятным для многих рекламистов. Это новаясреда распространения информации со своей спецификой. Ниже приведена частьдоклада, читаемого на семинарах "Эффективная реклама в сетиИнтернет". В этой части дается трактовка основных определений и даютсярекомендации, помогающие повысить эффективность рекламы в сети Интернет.
Виды рекламных носителей в сети Интернет
В интернете распространеномножество форм представления рекламной информации. Но, среди всего этогомногообразия, есть наиболее признанные и часто используемые рекламные носители.
Текстовая реклама
Видимо, это самая первая формараспространения рекламной информации. Она представляет собой текст, сопровождаемыйссылкой на страницу рекламодателя. Данная форма интернет рекламы являетсянаиболее простой, но имеет множество ограничений. Ее применение в настоящеевремя ограничено лишь теми случаями, когда использование графической рекламыневозможно или нежелательно. Однако есть случаи, когда данная форма являетсянаиболее эффективной. В частности, это контекстная реклама на поисковыхсистемах. В данном случае текстовая реклама не воспринимается потребителем какреклама. Именно с этим связано то, что при рекламе на поисковых системах, приравенстве цены, текстовая реклама является эффективнее графической по числуоткликов.
К наиболее очевидным недостаткамтакой формы интернет рекламы следует отнести практически полное отсутствиеимиджевой составляющей.
Среди достоинств текстовой рекламы- простота изготовления.
Графическая реклама с неизменным размером
К данной форме рекламы относятсявсе виды баннеров с неизменным размером, размещаемых внутри страниц рекламногоСМИ. Данные формы интернет рекламы могут быть как статичными, так ианимационными. Они могут быть изготовлены с применением самых разнообразныхтехнологий. В единую группу их объединяет следующее: неизменность размера входе демонстрации и статичность места расположения на странице.
Даная форма рекламы является самойраспространенной и общепринятой. Реклама данного типа есть на всехинформационных сайтах, она поддерживается всеми рекламными сетями.
К достоинствам данной формы рекламыотносится широта распространения и относительная простота в изготовлении.
К недостаткам следует отнестивлияние на данную форму эффекта "баннерной слепоты". Пользователи,постоянно посещающие то или иное интернет СМИ, привыкают к местам размещениярекламы. Это приводит к уменьшению количества людей, обративших внимание нарекламное предложение.
Рич-медиа
Изначально к данной форме интернетрекламы относились все баннеры, несущие в себе сложные формы анимации. Черезкакое-то время распространение технологии Macromedia Flash привело к тому, чтосложная анимация стала использоваться практически повсеместно. В настоящеевремя к рекламному формату Рич-медиа стали относить те форматы, которыепроизводят действие с самой формой представления рекламы либо несут в себевидео, звук, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламногосообщения. Данные виды рекламы могут быть скрыты за стандартными баннерами,которые изменяют свой размер или содержание при наведении мыши. В Россиинаиболее широкое распространение получила реклама, размещаемая поверх контентаСМИ на прозрачном слое и требующая от пользователя осмысленных действий длятого, чтобы закрыть рекламное сообщение. Именно данная форма понимается у наспод рич-медиа рекламой.
К достоинством данной рекламыотносится максимальная заметность и сильная имиджевая составляющая.
К недостаткам данной формы рекламыотносятся:
-высокий уровень раздражения(который в сумме с сильной имиджевой составляющей может привести к обратномуэффекту - негативному влиянию рекламы на имидж компании рекламодателя);
-высокая стоимость изготовления -при этом, в большинстве случаев, совершенно необоснованная. Изготовлениерич-медиа рекламы почти всегда не намного сложнее изготовления обычногобаннера. Более того, баннер малого размера в изготовлении неизмеримо сложнее(чем меньше размер рекламного носителя, тем сложнее поместить в негоосмысленное рекламное предложение). Однако, рекламные агентства и дизайн студиитрадиционно требуют за изготовление таких носителей в 5 - 10 раз больше. Этонеобоснованно, но это так.
Pop UP
Данная форма интернет рекламы оченьшироко распространена на западе, но в России была заменена на другой форматрекламы, Pop UNDER (описан ниже). По сути, данная форма рекламы представляетсобой баннер большого размера, открываемый в отдельном окне поверх страницырекламной площадки. Этот формат имеет некоторое сходство с рич-медиа. Он так жераздражителен. К достоинствам данного формата следует отнести максимальнуюзаметность и достаточно высокий уровень отклика.
Pop UNDER
Отличия от формата Pop UP лишь втом, что окно с рекламой открывается не поверх страницы рекламной площадки, аза ней. В результате данная форма сохраняет все преимущества формата Pop UP иустраняет основной его недостаток - назойливость. Окно с рекламой данногоформата не перекрывает контент рекламной площадки и, чаще всего, обнаруживаетсяпользователем только после закрытия основного окна браузера.
Основные формы оплаты размещения рекламы в интернете
В интернете есть несколько типовоплаты размещения рекламы. К основным и наиболее часто используемым относятся следующие:
- Размещение с оплатой за 1000 показов
Данный тип размещения являетсясамым распространенным. Оплата производится только за совершенные показырекламного носителя. Данный тип размещения позволяет регулировать частотупоказа рекламного сообщения
- Статичное размещение
Данный тип размещения предполагаетприсутствие баннера на странице или группе страниц в течение определенноговремени (день, неделя, месяц и т.д.). Статичное размещение является столь жераспространенным, однако имеет ряд недостатков в сравнении с оплатой за 1000показов.
- Размещение с оплатой запереход
Данный тип размещенияхарактеризуется тем, что плата взимается не за показ баннера, а за переход срекламного носителя на сайт рекламодателя. Данный тип размещения является самымбезрисковым для рекламодателя и рискованным для рекламных СМИ. Практическивсегда размещение под клики выгоднее покупки показов. К недостаткам данноготипа размещения относится отсутствие подобной формы размещения на большинствеэффективных рекламных СМИ (что связано с невыгодностью данной формы длярекламных сайтов в принципе).
- Контекстное размещение
Размещение рекламного носителяпроизводится на странице с результатом поиска по определенным поисковымзапросам. Данная форма размещения является основной на всех поисковых системах.Достоинством данного типа размещения является возможность четкой идентификациицелевой аудитории. К недостаткам относится ограниченность возможного охватацелевой аудитории (далеко не все потенциальные клиенты рекламодателя пользуютсяпоисковыми системами для поиска предложений, по некоторым группам товаров долятаких людей в общей целевой аудитории просто ничтожна)
Читайте также:
Методы продвижения (раскрутки) сайта
Продвижение сайта в поисковых системах
 Ещё? | |
 Избранное |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
