Классическая задача поисковой оптимизации
- это постановка системы учета эффективности SEO. Проблема многих веб-мастеров
- как определить, насколько хорошо оптимизирован сайт, либо как отследить
изменения от работы над сайтом с течением времени. Проблема большинства
заказчиков услуг SEO - чего можно ждать от оптимизации и продвижения сайта, и
как оценить качество работы наемного специалиста или фирмы. А также на
основании каких данных можно распределять бюджет между поисковой оптимизацией и
контекстной рекламой.
Существует простой и наглядный метод оценки эффективности поисковой оптимизации и продвижения сайта - по доле рынка и ее изменению.
Начнем с определений.
1. Задача поисковой оптимизации сайта - обеспечить хорошую видимость сайта в поисковых системах по профильным запросам.
2. Видимость сайта оценивается как отношение доли показов, которые обеспечивают ссылки на сайт, попавшие в ТОП 10 результатов поиска, к сумме всех показов результатов поиска по профильным запросам. Этот показатель называется "долей рынка".
Теперь подробно по каждому пункту.
Searсh engine optimization (SEO) - буквально, оптимизация сайта для поисковых машин. Но нередка ситуация, когда заказчик требует от оптимизатора:
· увеличения посещаемости - что обеспечивается, помимо оптимизации, контекстной и неконтекстной рекламой, рассылками, "вирусным" маркетингом, пресс-релизами и еще рядом других способов продвижения сайта;
· увеличения продаж - что зависит, помимо оптимизации, от ряда факторов, на которые оптимизатор не может влиять, а само увеличение продаж - проконтролировать.
Конечно, замечательно, когда компания - промоутер берется решать весь круг маркетинговых задач по оптимизации и продвижению сайта, стоящих перед Интернет - представительством компании заказчика. Но, подыскивая такую фирму, необходимо понимать, что придется раскрыть все данные о своих продажах, вкладывать деньги в полное переоборудование сайта, а потом платить не фиксированную сумму, а долю от доходов, что может оказаться намного дороже самого "крутого" прайса на обычные услуги по оптимизации - без гарантий.
Поэтому для 99% фирм эффективность работ по поисковой оптимизации и продвижению сайтов намного удобнее оценивать в технических показателях. Лучший объективный показатель, который напрямую коррелирует и с посещаемостью, и с продажами - это видимость сайта в поисковых системах.
Видимость иначе еще называют "находимостью", "оценкой позиций", "положением сайта в поисковых системах".
Чтобы сформулировать алгоритм оценки эффективности оптимизации и продвижения сайта в общем виде, необходимо:
· составить список поисковых запросов, по которым будет отслеживаться продвижение.
· определить частоту каждого запроса и суммарную частоту всех запросов списка.
При анализе позиций суммировать частоты запросов, по которым ссылка на анализируемый сайт была найдена в ТОП 10 результатов поиска.
 Ещё? | |
 Избранное |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
