Сегодня мы часто слышим такое словосочетание «Интернет-реклама». Что же это такое, какими преимуществами она обладает, какие виды интернет - рекламы представлены на сегодняшний день?
Начнем с того, что интернет-реклама в настоящее время является таким же самостоятельным элементом маркетинга компаний, как реклама на телевидении, радио, в журналах или наружная реклама. Маркетинг в широком смысле означает - управление созданием товаров и услуг и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом. Если взять в более узком смысле, то понятие «маркетинг» рассматривается как концепция управления компанией. Усиление роли потребителя во всей системе оборота различных товаров и услуг привело к тому, что он стал выступать в роли инициатора маркетинговых действий. И поскольку на сегодняшний день Интернет стал практически самым важным источником информации для современного человека, то вполне понятно, почему такой маркетинговый рекламный ход, как интернет-реклама с каждым днем набирает обороты и становится все выгоднее и популярнее.
Теперь поговорим непосредственно об интернет - рекламе. Интернет - реклама - это самый молодой и, в то же время, самый динамичный и перспективный способ продвижения брендов. Реклама в Интернете активно используется ведущими мировыми компаниями, а объемы этого рынка стремительно растут. Сегодня интернет-реклама в России становится такой же распространенной, как и во всем мире. И эта популярность, бесспорно, заслуженная. Ведь интернет - реклама обладает рядом неоспоримых преимуществ среди других видов рекламы: во-первых, ей удается преподносить материал именно той аудитории, которая сама интересуется услугами или товарами рекламодателя. Этот аспект достигается благодаря принципиальным свойствам Интернета. Поскольку люди, которые интересуются какой-либо сферой, посещают сайты, посвященные ей, сами набирают соответствующие запросы на поисковых сайтах. Вторым преимуществом интернет - рекламы является как раз то, что заранее известно количество таких пользователей, интересующихся определенными услугами и товарами: рекламодатель всегда знает, на какую рекламную аудиторию может рассчитывать. Третье принципиальное преимущество интернет - рекламы заключается в абсолютной неограниченности в объеме предоставляемой информации. Любая интернет - реклама служит средством привести посетителя на сайт рекламодателя, а на этом сайте уже предоставляется столько информации, сколько производитель посчитает нужным.
На сегодняшний день интернет - реклама включает в себя три основных вида: баннерная реклама, контекстная реклама и вирусный маркетинг. Каждый из них имеет свои особенности и выполняет различные функции. И отметим, что рекламная кампания в Интернете может совмещать как все виды интернет - рекламы, так и фокусироваться на одном или нескольких из них.
Баннерная реклама является такой разновидностью интернет - рекламы, которая предполагает размещение баннеров на сайтах, соответствующих рекламируемому продукту или услуге по тематике и характеру целевой аудитории. Рекламный баннер в интернете может представлять собой обычное статичное изображение, но чаще встречаются GIF- и flash - баннеры, позволяющие создавать сюжетные ролики. Интернет - баннер может содержать яркое динамичное изображение, текст и даже аудио сопровождение. Благодаря такой структуре баннерная реклама позволяет задействовать максимальное количество каналов восприятия человека. Кроме того, баннерная реклама может размещаться различными способами, в зависимости от цели рекламной кампании, При статичном размещении баннерная реклама размещается на фиксированном месте сайта - рекламоносителя на определенный промежуток времени. Статическая баннерная реклама, которая предполагает постоянное размещение баннера на престижных, высоко посещаемых сайтах, больше подходит, если Вам необходима имиджевая рекламная кампания в Интернете. При динамичном размещении баннерная реклама размещается через баннерные сети, в которые входят множество сайтов различных тематик, предоставляющих рекламные площади на своих ресурсах. Динамическая баннерная реклама, напротив, является оптимальным инструментом для стимулирования продаж, извещения целевой аудитории о скидках, акциях или новинках.
Следующий вид рекламы в интернете - контекстная реклама. В чем ее преимущество среди других видов интернет - рекламы? Контекстная реклама отображается в результатах поиска и точно отражает поисковый запрос пользователя и уже заведомо становится для него интересной, это наиболее точное попадание в целевую аудиторию, ведь она предлагает человеку именно то, что он в данный момент ищет. Механизм работы контекстной рекламы довольно прост. Рекламодатель выбирает ключевые слова или фразы, которые наиболее точно характеризуют продукт или услугу. После этого составляется текст для ссылки, и эта текстовая ссылка отображается в результатах поиска, когда пользователь вводит соответствующие ключевые слова. То есть по сути контекстная интернет - реклама - это тематическое размещение ссылки на Ваш сайт вместе с результатами поиска в основных поисковых системах, выполняемое в виде отдельных рекламных блоков. Главное достоинство, которым обладает интернет - реклама такого вида, состоит в том, что она преподносится лишь пользователям, набирающим запросы, соответствующие специфике работы Вашей компании.
Вирусный маркетинг - это вид интернет - рекламы, представляющий собой особую маркетинговую технику, которая использует существующие социальные сети для повышения осведомлённости о бренде, товаре или услуге. Распространение информации идет «вирусным путём»: пользователь (член социальной сети/первоначальный получатель информации) распространяет сообщение через свой круг общения, а те, кто входит в эту группу, распространяют его дальше. При этом информация воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение. Суть вирусного маркетинга в том, что пользователи транслируют сообщение, содержащее нужную информацию, добровольно - за счёт того, что она им интересна или действия мотивированы определенным поощрением к передаче маркетингового сообщения другим лицам, а передача информации представляет собой чаще всего обычную рассылку. Продвижение при помощи вирусного контента может принимать самые различные формы - видео, фото, флеш-игры. Вирусный маркетинг - это стратегия, при которой товар, услуга или их реклама, так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения определенного контента и сам становится активным ретранслятором.
Кроме того, дополнительно к рекламному маркетингу в интернете относят само продвижение сайта, которое представляет собой комплекс работ, направленный на вывод сайта рекламодателя на первые позиции поисковых систем по определенным ключевым фразам. Основное преимущество продвижения состоит в том, что деньги вкладываются в собственный сайт, а не платятся владельцам поисковых систем и порталов. С помощью продвижения сайт поднимается в поисковых системах постепенно - на достижение первых позиций требуется от двух месяцев до полугода, зато результаты, которые даст интернет - реклама с помощью продвижения, не обнулятся сразу после того, как вы перестанете вкладывать в нее деньги. Спад позиций в случае прекращения финансирования будет таким же постепенным, как и подъем. Именно такая интернет - реклама, как продвижение сайта, оказывает наиболее благотворное влияние на его посещаемость.
Подводя итоги всему вышесказанному, напомним об основных преимуществах интернет - рекламы сегодня. Она открывает рекламодателю широчайшие возможности продвижения своих товаров и услуг. Интернет - реклама - идеальное пространство для экспериментов и свежих идей. В перспективе обозримого будущего можно увидеть огромное количество еще неоткрытых путей веб-продвижения. Ведь реклама в Интернете позволяет постоянно открывать новые и новые способы «зацепить» целевого клиента. Технологические возможности электронных коммуникаций позволяют задавать географическое расположение пользователей, время суток показов и другие параметры целевой аудитории, которой будет демонстрироваться интернет - реклама продукта или услуги. Реклама в Интернете позволяет расходовать рекламный бюджет только на целевую аудиторию, даже если она очень узка и специфична. Реклама в Интернете уверенно завоевывает позиции самого эффективного инструмента продвижения. Даже в неблагоприятных экономических условиях интернет - реклама позволяет гибко и эффективно воздействовать на целевую аудиторию при любом рекламном бюджете. Гибкость, эффективность, прогрессивный имидж и невысокая стоимость - главные преимущества интернет - рекламы.
 Ещё? | |
 Избранное |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
